天游、露珠、冰川、雷霆入局，新式题材席卷港澳台？具体情况如何

文 | DataEye

DataEye研究院发现，近期港澳台市场出现大量以“鬼怪”、“恐怖”元素为吸睛点的产品。包括天游、露珠、冰川、雷霆都在此赛道有所布局。

如4月2日，由露珠游戏发行的MMO手游《深淵：不滅者》在港澳台市场上线，截止至4月18日，《深淵：不滅者》持续占据台湾市场iOS免费榜前十的位置，且多次位居榜单前三。

具体而言，这会是今年的又一大趋势？具体表现如何？中小厂商如何参考？今天，DataEye研究院对此新现象进行详细剖析。

一、鬼怪题材兴起？天游、冰川、雷霆、露珠先后入局

DataEye研究院统计了目前以“鬼怪”题材为吸睛点的厂商，其中天游、冰川、雷霆、露珠游戏都已经在该题材中有着较长时间布局，说明这并非是突然兴起的题材，而是多家厂商进行深度调研、剖析后所决定的策略。

在icon方面，这些产品都会以恐怖元素为核心，结合诡异、鬼修、尸鬼等元素来提升吸睛程度。（注：《超能世界》、《一念逍遥》已经更改icon）

以《尸鬼三国》的icon为例，“魔化”关羽头颅搭配上血色月光，相比传统三国产品，辨识度有明显提升。再比如《深淵：不滅者》的icon中，女性角色眼瞳泛着鬼火，睫毛处缠绕着网状纹路，相较于常规美女素材，会更具吸睛力。

下载量方面，点点数据显示，《超能世界》上线的icon仅维持13天便再次更换icon，但其下载量环比去年同期上涨约17%。与之相反的是《一念逍遥》，更换icon后，下载量却有一定的下滑（同样按icon上线-更换的周期）。

点点数据显示，《深淵：不滅者》上线16天，单iOS平台收入达到1274万元（扣除平台分成），下载量则为12.8万次。

《尸鬼三国》上线28天，双iOS平台收入达到2470万元（扣除平台分成），下载量则为8万次。

另外的《道士出观》上线时间超2年，故不做统计。

综合来看，鬼怪、恐怖、道长类题材存在一定的潜力，如《最后的道长》上线6天拿下2000万收入，《深淵：不滅者》与《尸鬼三国》同样有不错的表现，这或许会成为2025年一个新的趋势。

二、鬼怪类素材创意分析

1、《尸鬼三国》

该素材用AI进行创作，将三国知名人物进行“尸鬼化”，并且凸显“腐烂铠甲+流脓伤口+白骨外露”的三国武将形象，使得该产品与其他三国类游戏的素材形成差异点。根据DataEye-ADX海外版显示，该素材投放35天，热度值已经破373K。

2、《深淵：不滅者》

《深淵：不滅者》投放素材意外的没有凸显恐怖元素，其高效素材是用AI进行美女相关内容的创作，这与同类型的“鬼怪”类产品形成鲜明对比。根据DataEye-ADX海外版显示，该素材投放16天，热度值已经破132K。

3、《最后的道长》

该素材用AI进行创作，通过AI渲染的技术，放大鬼怪的恐怖程度，形成一种类克苏鲁式的中式恐怖。

综合来看，三款产品在素材投放方面，有着以下两大特征：

其一，注重AI素材的创作。关于AI素材的创作，DataEye研究院曾对此剖析过多次。

具体而言，用AI素材的优势在于画面饱和度、用户吸睛力度可以拉满，更有利于提升玩家第一时间看到相关素材时的停留率。而且AI素材创作无上限，可以产出多种抓马内容，这相对传统素材而言，有一定的优势。

其二，凸显代言人的重要性。在差异化素材之外，《深淵：不滅者》与《尸鬼三国》仍会按常规节奏邀请代言人并在素材侧进行凸显。前者邀请的是台湾美女网络美女周晓涵，后者则是台湾演员陈博正。

其三，AI素材占比不多，更侧重于类UGC、游戏实录素材。DataEye-ADX海外版显示，三款产品的创意分布中，除了《深淵：不滅者》外，AI/鬼怪类素材的占比并不突出，会更多的侧重在类UGC、游戏实录类素材。

结合上述内容，DataEye研究院认为，当下做鬼怪、恐怖类题材产品的厂商，在素材投放侧是有一定的规律可言——

鬼怪题材只是吸睛点，或者说是噱头，其素材会更多投入在与游戏内容有着更高关联性方面，如《尸鬼三国》是卡牌产品，则会更多投放抽卡、角色CG等内容。

另一方面，针对港澳台市场，天游、露珠都会延续着过往的常规操作，典型的就是邀请港澳台市场知名的美女、演员进行代言（特别是台湾市场）。

三、为何鬼怪题材在港澳台市场能兴起？

根据上述内容，DataEye研究院对鬼怪相关素材的崛起进行深度剖析。

（一）直接原因：信息大爆炸下的视觉冲击刚需

在信息大爆炸环境下，用户每日接受的信息内容愈发高涨，尤其是短视频内容的兴起，进一步加剧这一现状。据《Digital 2023: TAIWAN》报告显示，台湾民众最常使用的社交平台中，TikTok使用率为36%。

在此情景下，游戏厂商投放的素材，需要比以往更具有吸睛、抓取力。显而易见的是，鬼怪题材凭借高对比度画面（如苍白肤色与血色背景对比）、反常规构图（如倒置人脸、肢体错位），能够有效提升用户对于素材的注意力。

且素材曝光率显著高于常规MMO的“美女+战力”模板。例如《尸鬼三国》的“腐烂铠甲+白骨外露”武将形象，通过AI生成的强视觉冲击，在同类三国产品中形成差异化辨识度，吸引台湾用户点击。

（二）文化原因：台湾市场对于鬼怪传说的接纳程度

台湾文化深受中华传统民俗影响，民间信仰、鬼怪传说（如僵尸、符咒、怨灵等）广泛存在于日常生活与文艺作品中（如本土恐怖片《咒》的流行）。

此外，民间对“僵尸”的认知与福建、广东的“赶尸”“尸变”传说一脉相承，《深渊：不滅者》icon 中女性角色眼瞳的鬼火、《尸鬼三国》的 “魔化武将”，正是将这些传统符号进行视觉强化。

而且近十年，台湾影视与网络文化对鬼怪题材进行持续性的内容创作，将“恐怖”、“鬼怪”进行娱乐化。如本土电影《咒》以台湾民间 “养小鬼” 传说为核心，通过伪纪录片形式营造沉浸式恐怖体验；同时，TikTok、YouTube上出来大量 “灵异探险”“鬼屋挑战” 类视频。

综合这些原因，台湾市场的用户对于“鬼怪”、“恐怖”元素的相关有着更高的接纳程度，且并不会“看到第一眼就PASS”，而是会有着更强的好奇心促使其进行点击。

（三）心理动因：恐惧元素刺激用户情绪化

神经科学研究显示，恐怖元素能够刺激大脑释放多巴胺与肾上腺素，带来 “痛并快乐着” 的情绪体验，此外，鬼怪题材天然契合 “逆袭”“超度”“救赎” 等正向叙事，比如《最后的道长》素材中“道士收服怨灵”的剧情，既满足了用户对恐怖刺激的需求，又传递了惩恶扬善的价值观，实现了情绪与意义的双重满足。

从市场表现、文化共鸣、吸量逻辑及竞争环境来看，台湾用户对鬼怪题材的接受度不仅体现在短期下载数据上，更源于深层的文化认同与情绪需求。厂商通过AI素材高效创作、本地化元素融合，持续激活这一市场，而用户对强视觉冲击、差异化叙事的偏好，也为该题材的长期发展奠定了基础。