小城爆火！《2025年五一全国小城旅行趋势洞察报告》发布

4月24日，《2025年五一全国小城旅行趋势洞察报告》正式发布（以下简称《报告》），深入剖析了小城旅游崛起的内在逻辑及消费新趋势。报告指出，2025年五一假期受“请4休11”拼假策略影响，将迎来史上最长的出游周期，许昌成为热门城市第一，此外，山南、百色、贵港、曲靖等诸多小众小城登顶热门小城榜单，这一现象不仅重塑了传统旅游市场格局，更推动了一批小众城市逆袭成为旅游新热点。

小城持续爆火，许昌稳坐五一“顶流C位”

与去年同期相比，五一期间小城旅游目的地的选择也发生了显著变化。热门小城旅游地TOP10小城分别为许昌、连云港、沧州、抚州、赣州、九江、临沂、潍坊、晋中和洛阳。其中，许昌凭借胖东来商圈的流量加持及古城深厚的历史底蕴，继春节及清明小长假后，预计将在五一期间继续以独特的文化魅力和高性价比吸引大量游客。

《报告》显示，汕头、许昌、山南、德宏、伊犁等小城在五一期间的预订量同比增速位列前五。得益于“请4休11”的拼假模式，山南、百色、贵港等小众目的地也成为年轻游客的新选择，推动旅行需求从“打卡式观光”向“沉浸式体验”。

90后去天水“野”，00后去喀什“躺”

随着“Z世代”逐渐成为旅游市场的主力军，他们更注重旅行的体验感和个性化需求。相比于传统的大城市，小城市往往拥有更独特的文化底蕴、更自然的环境和更友好的生活方式，能够满足年轻人对“诗和远方”的向往。

伴随着音乐节等大型娱乐活动逐渐向西部转移，年轻群体的旅行偏好呈现出显著的代际差异。今年五一期间，甘肃天水、西安洛阳、西藏拉萨等小城成为90后的首选；而00后则更青睐“西域风情”与“反向旅行”，喀什、张家口、连云港等地的预订量实现同比增长。作为电影《追风筝的人》的取景地，喀什凭借其“最懒城市”的独特标签，成为00后群体的首选旅游目的地，反映出该群体对低压力、慢节奏生活方式的追求。

既要又要还要，200以下酒店仍为首选

值得关注的是，这些小城的逆袭离不开“质价比”消费理念的驱动。《报告》指出，五一期间，200元以下的酒店占比高达50%，成为绝对主流；而500元以上的高端酒店占6%。游客在追求深度体验的同时，更注重预算控制，“既要假期长度，又要旅行质量，还要经济实惠”的“三要”原则成为消费共识。

截至3月31日，尚美数智已在全国1934个区县布局近5000家酒店，会员规模突破 1.4亿。旗下尚客优品牌在全国324个城市已拥有3817家门店，以“平价好住”理念，为下沉市场住客提供 "经济型酒店价格享受星级体验"住宿服务，因此也吸引了越来越多住客去小城住尚客优。

今年的五一旅行市场因超长假期呈现出从“小众游”到“深度游”的转变，消费群体差异化也更为明显，更多小城正在进入游客的视野。随着旅行市场的不断发展和游客需求的日益多元化，应更加关注小众旅行目的地的开发和推广，为游客提供更加多元化的旅行选择。

（大众新闻·大众日报记者 张晓帆）